デイリーユニークページビュー

（X軸は、ファンの数のグループ、Y軸はファン１００人当たりのユニークページビュー）

また、PageLeverのデータによると、ファンが多くなればなるほど、フェスブックの中からのトラフィックの寄与度が高くなることも分かります。

たとえば、調査によると、100万以上のファンがいる20のファンページを調査したところ、フェイスブック内のトラフィックの98%は、フェイスブック検索から来たことが分かったそうです。正にこれからは、SEOだけでなく、フェイスブックというクローズドな検索でのSEOも大事になってくる時代と言えるでしょう。

同じく、上表をグラフ化したものがこちらになります。

ファンページの規模別、フェイスブック内・外部トラフィック比率

では、ファンが増えるにつれて、比率としてエンゲージメントが下がってしまうというジレンマを防ぐにはどうすればいいのでしょうか？

１つには、ファンのニュースフィードへの出現を担保する為に、エッジランクを維持する施策が必要と言えます。

エッジランクを維持するには、ユーザーとのインタラクションを発生させる必要があります。例えば、キャンペーンや広告で一気にファンを集めたとしても、インタラクションが少なくエッジランクが下がってしまうと、そのファンのニュースフィードには表示されなくなるということを防ぐ為のニュースフィードプランを立てることが大事となるでしょう。

AllFacebook の記事に掲載されていましたが、HubSpot によると、0.5%のフィードバック率（いいねとコメントを足した数を、表示されたインプレッションで割ってみて下さい）がフェイスブックページとしての１つのベンチマークだそうです。みなさまのファンページはいかがでしょうか？

我々もまだまだ試行錯誤ではありますが、ターゲットするユーザーさんに役に立つ、もしくは心に刺さる情報やコンテンツを発信し続けるのがエッジランク維持の一番の秘訣なのです。正に「継続は力なり」といったところでしょうか。

他には、Inside Facebook で提言していたアイデアとして、アプリケーションを作った際も、どのようにウィジェット等でユーザーのニュースフィードにコンテンツを出していくかも設計しておく必要があるようです。確かにフェイスブックページからの情報だけよりも、ファンがそのページについて勧めてくれる仕掛けを作っていく１つとしてアプリはあり得るということですね。

ニュースフィードへの投稿は多すぎても少なすぎてもよろしくないとは思いますが、少なすぎるよりは多め位の方が、どのような情報やコンテンツが受け入れられるのかを知るのには良いのかと思います。

正に、フェイスブックページは作るより運営が大変ということを実証しているデータですが、是非日本でこの平均値を上回るページがどんどん増えていくといいですね！