1ヶ月で20万ファンを獲得したフェイスブックキャンペーンとは？

2011.05.09

Author ： Emi Takemura @tokyopingu

最近最もファンの伸びるペースが早いブランドのフェイスブックページ*としてランクインしていたのが、日本でも有名なロレアル　パリの米国フェイスブックページだった。(*注：ファンが100万人以下のページが対象のランキングとのこと）

なんと、4月の中旬から20万近くのファンを延ばし、現在60万ファンを超えている状況。

（出典：All Facebook)

これは気になる！ということで、このファンの急増の牽引役となったキャンペーンについて本日は紹介したい。

4月16日から、新商品 Infallible Le Rouge の発売を記念して、懸賞とソーシャルコンテンツを組み合わせたキャンペーンを開始した。

内容はブランドのスポークスパーソンであるセレブリティが、日替わりでシチュエーションをベースとした質問を投げかけ、そのシチュエーションにあった商品を、ファンが選ぶことで、ニューヨークへの旅行や商品のセットの懸賞にも応募出来るという仕組みである。

例えば初日は、「究極の魅惑的なルックスには、スモーキーなアイメークにどんなリップカラーを合わせる？」といった質問。この質問と、選択するカラーパレットは、30日間変化する。

自分の好みの色に「いいね！」をクリックすると、選んだ色に対していいね！を言ったことがニュースフィードに流れると同時に、ユーザーは、質問を投げかけたセレブのコメントを見たり、ロレアルが対象女性に行ったアンケートからの面白いデータを見る事ができる。

「いいね！」をクリックすると、自動的に上の投稿が行われる

この日のセレブ、Doutzen からのコメントと、メークに関するアンケートのデータ。

この懸賞＆ソーシャルコンテンツキャンペーンの素晴らしいところは、ユーザーのいいね！のデータが、コンテンツとしてだけでなく、マーケティングデータとしても活用出来る可能性があるという点だ。

ユーザーに日替わりの面白さと、懸賞のメリットを提供しつつ、ブランドとしてもマーケティングデータがとれるというのは巧く回れば素晴らしい仕組みである。

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